一、各大商業(yè)紛紛留一分商業(yè)空間給藝術(shù)
現(xiàn)在越來(lái)越多的購(gòu)物中心正試圖通過(guò)引入藝術(shù)向體驗(yàn)式商業(yè)轉(zhuǎn)型。或許今后商場(chǎng)不再只是單純的購(gòu)物場(chǎng)地,而是成為生活方式的引領(lǐng)者。傳統(tǒng)商業(yè)紛紛向藝術(shù)靠攏,背景是打折、促銷等方式已無(wú)法將傳統(tǒng)商場(chǎng)從同質(zhì)化的危機(jī)中解救出來(lái)。在傳統(tǒng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加殘酷的情況下,藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合顯然正是對(duì)消費(fèi)者感官體驗(yàn)的多方位“關(guān)照”,很多消費(fèi)者愿意把消遣的時(shí)光留在這些有“個(gè)性”并關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)的商場(chǎng)里。現(xiàn)在,除了在商場(chǎng)里面增加休閑餐飲的區(qū)域以外,越來(lái)越多的商場(chǎng)在經(jīng)營(yíng)空間里面特別騰出了展位,把寸金寸土的商業(yè)空間讓一部分給藝術(shù),把藝術(shù)請(qǐng)進(jìn)商場(chǎng),也將藝術(shù)帶給每一位在商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者.
二、藝術(shù)主題購(gòu)物中心的“三不”原則
1.不急于求成,需要很強(qiáng)的耐心培育市場(chǎng)
藝術(shù)主題作為一種主題化購(gòu)物中心的細(xì)分,無(wú)論從建筑風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)方式、商品品類、服務(wù)內(nèi)容等各個(gè)方面,都應(yīng)突出比較大的藝術(shù)主題比重。
2.不是每個(gè)開(kāi)發(fā)商都適合開(kāi)發(fā)藝術(shù)購(gòu)物中心
由于藝術(shù)類主題購(gòu)物中心的選址苛刻性——城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、商圈繁華、消費(fèi)水平符合項(xiàng)目定位、交通便利,必然導(dǎo)致其要在核心商圈。東莞裝修公司,萬(wàn)眾裝飾認(rèn)為;而目前一線城市核心商圈早已被占滿,地王頻頻出現(xiàn),這無(wú)形增加選址難度和成本。
3.不要“淪為藝術(shù)展覽館”
在初期,消費(fèi)者由于獵奇心理,購(gòu)物中心人流量會(huì)較大,甚至成為旅游勝地,如果不能很好地將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合,無(wú)法刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)物,只能是“看上去很美”。
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